原标题：短视频直播电商带来新增量三月系列，让“碰见好国货”成为正常

本年中秋节，月饼产业再次迎来销售旺季，线上阛阓不息保握强盛势头。数据清醒，8月23日至29日，抖音电商月饼商门户量同比增长80%傍边；9月以来，华好意思、苏州稻香村、金九、广州酒家等着名国货色牌环比增长超500%。

除商门户量和经典老牌销量增长，令东说念主咫尺一亮的是，本年中秋季，地域特质月饼也增长迅猛，在抖音电商被众人“再行发现”：山西空腹月饼销售额同比增长超1277%，新疆特质奶皮子月饼销售额同比增长超300%，胖东来带火的黄金大饼销售额同比增长超133%，网红爆款榴莲冰皮月饼销售额同比增长超90%……

动作中华老字号、江苏省非物资文化遗产保护单元，苏州稻香村“东说念主老心不老”，历经251年风雨，还是在不停探索品牌年青化旅途。这个中秋季，苏州稻香村与风头正劲的《黑听说：悟空》联袂，把游戏变装作念成月饼，通过跨界配合、家具转换、电商营销转换等表情，让登第糕点这一文化符号愈加逼连年青东说念主。传统文化与当代科技碰撞出的奇念念妙想，在抖音掀翻酌量风暴和销售高涨。据先容，在预售阶段，来自电商等线上店铺、经销商的预售订单就让工场加班加点齐忙不外来，当今这款联名月饼在抖音电商最为抢手，销量占总体的60%。

除了老字号品牌守正转换，还有新锐品牌收拢时机、勇立潮头。本年中秋季，山西空腹月饼在抖音大放异彩，各地文旅局也下场“玩梗”，一时分，险些东说念主东说念主齐想尝一口这“空腹”月饼的味说念。空腹月饼由饼皮加上红糖、花生、核桃等烤制而成，内里中空、进口酥脆，是许多山西孩子的“童年回忆”。当年空腹月饼只局限在山西销售，基本上齐是依赖传统的线下渠说念，外地东说念主对山西这门非遗身手以致绝世超伦。

山西初创品牌温心御品跟上了这一轮热门，请来三四十名熟手保险货源。为裁汰物流经过中的货损率，还对传统空腹月饼作念了调动：将月饼减轻到蓝本面积的三分之二，表皮稍稍加厚，每个月饼齐置于塑料小盘之中，再套上平定塑料包装。当今，温心御品在抖音电商的销量占总体销量的七成，比往年增长六倍傍边。

抖音电商不仅为月饼阛阓带来可不雅的新增量，连年来，一大批新老国货色牌也通过短视频、直播电商取得关心，以高性价比家具赢得更多破费者嗜好，达成从“爆红”到“长红”。本年5月发布的《2024抖音电商国货破费趋势数据陈述》清醒，白猫、大白兔、回力等中华老字号在抖音电商绽开年青东说念主阛阓，活力28、蜂花、郁好意思净等经典品牌关心度飙升。

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短视频、直播电商助力国货色牌成长，一个隆起的上风作用在于品牌大致与用户充分商量互动，凭证用户响应不停更新迭代家具，破损传统营销步地下固有的放射鸿沟。举例云南老字号潘祥记于2021年入驻抖音电商，通过短视频和直播引发有趣有趣，硬是把咸口月饼卖到东北，让火腿月饼、鲜花饼走向世界各地。为了让家具越来越年青、越来越转换，潘祥记防范逼连年青破费者的喜好和需求，推出了小包装低克重的“尝鲜装”鲜花饼、主打养生的五黑鲜花饼和不含反式脂肪酸的鹅油鲜花饼等新品。

国货升空，就在今朝。短视频、直播电商助力国货拓展新路更表层楼，让破费者能在中秋、春节等传统佳节尽情享用更多国货潮品，让破费者“碰见好国货”成为生存正常三月系列，也让咱们看到了中国国潮经济、平台经济高质地发展的更大但愿。（介同力）