11月的第一天，网购“御三家”淘宝、京东(JD.O)、拼多多(PDD.O)的双11第二轮战报出炉。

法规10月31日21点，京东双11成交额、订单量及下单用户数保抓双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数目同比增长超40%，订单量同比增长最初5倍的商家最初17000家。

天猫数据则自大，双11开启于今，也曾累计373个品牌成交破亿。据魔镜数据，好意思妆、衣饰、家电和数码3C四个行业的总销售额与旧年第一波中枢售卖期比拟，已毕8%的同比增长。

日常就主打廉价的拼多多自10月11日起，就将“百亿加倍补”崇拜升级为“超等加倍补”。法规10月18日，累计订单量达到1640万单。10月28日10点至11月4日10点，“超等加倍补”行径崇拜进入第二轮。

时间财经记者梳剃头现，淘宝、京东、拼多多爆单背后，运行逻辑各有不同。

输攻墨守促阔绰

3C数码、家电等带电品类是京东传统的上风技俩，本年京东销售再改进高，京东直播订单量同比增长245%。

据时间财经记者不雅察，京东平台有超过一部分3C数码和家电产品或者同期享受平台补贴和以旧换新补贴。

京东提供的数据自大，双11时间，游戏本电脑成交额同比增长120%，AI手机、4K投影、轨谈插座成交额同比增长超100%，OLED自大器、怒放式耳机成交额同比增长超4倍，AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。京东3C数码门店到店用户数同比增长100%。

看成“国补”的主要受惠对象，家电家居趋势品类亦增长澄澈。从品牌上看，小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华仕、德施曼、欧派等近3000个家电家产品牌成交额同比增长超100%。海尔、好意思的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL全体成交额超10亿。

不少品牌将新品发布时候放在了周期之内，家电家居“闪电新品”成交额同比增长超350%，COLMO洗烘套装、华为电动牙刷等500余款新品成为品类TOP单品。

京东的线下业态也超过火热，京东MALL、京东电器城市旗舰店等成交额同比增长超100%。家电家居送装一体处事用户数同比超150%。

淘宝天猫主要行业增长顽强。久谦中台数据自大，淘宝天猫好意思妆、衣饰、家电和数码3C四个行业销售额大盘占比均为第一，其中好意思妆和衣饰占比差异达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和通顺户外，淘宝天猫引颈扮装杰出，销售额大盘占比差异达69.7%、66.0%和56.5%。

天猫向时间财经记者显露，“铁粉”88VIP的增长后劲超过可不雅。

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88VIP是淘宝天猫平台上具有踏实的跨品类和高额度阔绰能力的用户群体。自10月14日预售开启，截止31日24点，88VIP会员下单购买东谈主数同比旧年同阶段增长超60%，东谈主均购买金额同比增长超30%，88VIP会员拜谒量同比增长50%。

淘宝天猫方面提到，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP孝顺。双11时间，高端护肤品牌海蓝之谜(Lamer)的88VIP会员成交占比全店超90%。

数据自大，法规6月底，88VIP会员范围超4200万，成为国内最大范围电商付费会员。

浩荡就主打廉价的拼多多在这一周期的政策是“补上加补”。

本年大促开动后，拼多多已屡次加码补贴力度，先后屡次推出“百亿阔绰券”行径，重心补贴手机、数码、家电、好意思妆、护肤等类缱绻产品。

从客群来看，一、二线城市的王人市白领买走了更多的新品手机、大牌好意思妆和健康轻食，三、四线城市的用户则更意思意思高端家电、新锐好意思妆、入口生果以及轻奢产品。

“超等加倍补”的收效勾引了不少商家。“与首轮超等加倍补行径比拟，第二轮报名的商家和品牌数目增长了2.5倍以上。”拼多多百亿补贴联系负责东谈主透露。

保长板和补短板

进入了存量竞争时间，电商增长和竞争的逻辑正在被窜改，这种趋势相通影响了双11时间的营销政策。平台奋勉在用特质商品和处事圈住老用户的同期，勾引更多的新用户。

与全球不雅念中拼多多精良性价比、京东主打3C、淘宝聚焦服装、好意思妆不同，本年双11各平台的处事范围王人有一定进度的拓展和外延。

在此前的很长一段时候，京东基本不往我方身上贴“廉价”的标签。本年双11这种情况略有不同，京东数次提到商品或者作念到“真廉价”。数据自大，百亿补贴商品数目同比擢升超4倍，勾引无数用户涌入。

京东还通过旗下京东采销引流。旧年双11时间，京东采销直播间勾引了3.8亿东谈主次进入，约300个品牌销售额破亿元。

在本年，京东采销的收获相通凝视。京喜自营商品成交件数近8000万件，其顶用户最爱的品类居家百货物类引颈增长，日用杂货成交件数环比增长超600%，居家布艺成交件数环比增长超400%。

京东另一个变化在于发力“前卫圈”。8月，京东衣饰就告示缱绻鄙人半年追加10亿元插足全面布局衣饰品类。

从双11战报看，京东在这一范围确有证据，衣饰好意思妆成交新用户数同比增长超140%。好意思妆方面，欧莱雅、雅诗兰黛、巨子生物等增长超100%；诸暨珍珠、河南拔擢钻等珠宝首饰产业带增长3倍，太阳镜、到店配镜处事增长翻倍；奢品方面，Miumiu、Zegna、MCM增长3倍，MONCLER、YSL、巴黎世家增长超100%。

拼多多在本年双11则试图从下千里商场“上浮”，携带阔绰者温雅商品品性和性价比，而非单纯追求廉价。

比如，好意思妆品牌INTO YOU与拼多多配合，在双11重心推出了年度新品——丝绒镜光唇釉，借助百亿补贴、万东谈主团等平台行径，销售额已毕了200%的增长。同期，INTO YOU女主角唇泥也在大促时间冲上该类缱绻TOP 1，累计销量近30万支。

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